色彩在產(chǎn)品包裝行業(yè)中的廣泛用途及及該行業(yè)對(duì)色彩的要求

    我們應(yīng)該從商品的角度重新認(rèn)識(shí)包裝的色彩，賦予它新的含義—包裝的色彩是商品營(yíng)銷的手段軟件，而包裝色彩的運(yùn)用則更應(yīng)是商品的營(yíng)銷策略。正如日本色彩學(xué)專家小林重頓在其《色彩戰(zhàn)略—市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中最尖端的感性化時(shí)代的商品技術(shù)》一書(shū)中所說(shuō)，“色彩的廣泛應(yīng)用已成為新時(shí)代的重要標(biāo)志，使人們進(jìn)入了‘色感時(shí)代’?！痹趪?guó)外，人們已把色彩提高到商品競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略地位。國(guó)內(nèi)企業(yè)如果也能巧妙運(yùn)用色彩的心理功能去贏得顧客，對(duì)其在即將來(lái)臨的感性消費(fèi)時(shí)代的發(fā)展紙品包裝，有著十分重要的意義。

化商品和傳達(dá)信息。值得注意的是紙箱紙盒，對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，后兩種功能已經(jīng)越來(lái)越重要，設(shè)計(jì)師們對(duì)包裝裝潢設(shè)計(jì)也越來(lái)越重視。據(jù)了解，在包裝裝潢設(shè)計(jì)過(guò)程中，色彩、文字、圖形和外觀是其考慮的4個(gè)重要的因素知識(shí)產(chǎn)權(quán)，尤其是色彩，對(duì)消費(fèi)者的沖擊常常優(yōu)先于其他3個(gè)因素。有關(guān)資料顯示，人的視覺(jué)器官在觀察物體時(shí)，初始的20秒內(nèi)，色彩感覺(jué)占80%行業(yè)法規(guī)，造型只占20%；2分鐘后，色彩占60%，造型占40%；5分鐘后，二者各占一半。因此，在商品包裝的裝潢設(shè)計(jì)中樂(lè)凱二膠，應(yīng)特別注意色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用，對(duì)提高商品的市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力有極佳的促進(jìn)作用。

　　包裝對(duì)色彩的要求
　　色彩在銷售包裝上的應(yīng)用是千變?nèi)f化的，但也有規(guī)律可循。一般地，包裝的色彩應(yīng)滿足以下幾個(gè)要求。
　　1.包裝的色彩要與商品的性能和特點(diǎn)相吻合
　　商品種類包羅萬(wàn)象，有的商品是任何人都可以使用的廠商信息，而有些商品是某一個(gè)特定人群或特定行業(yè)使用的，所以商品具有不同的性能和特點(diǎn)，其包裝也應(yīng)根據(jù)商品的不同性能和特點(diǎn)使用不同的色彩。
，以表示食物新鮮可口，如圖1所示。其中Adobe，糖果、餅干類食品的包裝通常以暖色調(diào)為主，多使用紅、黃（奶類）、金色。若使用調(diào)和色，應(yīng)層次清楚，視覺(jué)效果強(qiáng)烈、明快而又輕松，凸顯食物的色、香、味曼羅蘭，喚起人們的食欲。酒瓶設(shè)計(jì)除了要美觀大方外，在色澤上還要顯示出口味醇和、香氣濃郁的特點(diǎn)。但是，酒的種類不同，給人的視覺(jué)感受也應(yīng)有所不同。啤酒是一種清涼的飲料，宜采用冷色調(diào)印刷設(shè)備，給人以涼爽的感覺(jué)，而滋補(bǔ)酒包裝的色彩要濃郁、深沉，給人以滋補(bǔ)的感覺(jué)。藥品包裝常采用藍(lán)色、綠色、灰色等冷色調(diào)，易使人感覺(jué)安寧、沉靜，如“白加黑”藥品包裝（見(jiàn)圖2）?；瘖y品多為女性使用網(wǎng)絡(luò)出版，其包裝應(yīng)多用素雅、清淡的色彩，給人以精巧、細(xì)膩、滑嫩的感覺(jué)。日用五金產(chǎn)品（刀、剪等）的包裝宜使用渾厚、單純的色彩，以反映產(chǎn)品內(nèi)在結(jié)構(gòu)的牢固、耐用。玩具和文具包裝用活潑的對(duì)比色較多，以適應(yīng)兒童對(duì)色彩的強(qiáng)烈感染力，適合其天真爛漫的心理特征。電子產(chǎn)品為了體現(xiàn)其高科技性方正，包裝往往以藍(lán)色為主。

極富吸引力，例如鮮橙汁、桔子露、青梅露酒、咖啡等。我們應(yīng)利用這種“固有色調(diào)”，在包裝的造型、圖案設(shè)計(jì)、文字安排和包裝選材等方面，力求充分發(fā)揮這種“固有色調(diào)”的作用，這樣既能節(jié)省包裝成本包裝裝潢，又能取得極佳的裝潢效果。
    2.包裝的色彩要考慮不同地域和民族的喜好
　　不同的國(guó)家、地區(qū)和民族紙品包裝，由于傳統(tǒng)文化、信仰等方面的不同，對(duì)色彩的感受和喜好也不盡相同。在商品包裝裝潢設(shè)計(jì)中，了解其對(duì)包裝色彩的審美體驗(yàn)和感受至關(guān)重要。數(shù)碼印刷印后加工

，所以結(jié)婚、慶典等都會(huì)以紅色為主，例如愛(ài)普生，可口可樂(lè)為北京2008年奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)的組合標(biāo)志（圖3），就是以紅色為主，并融入風(fēng)箏、祥云等元素，具有獨(dú)特而濃郁的中國(guó)氣息。日本人喜歡純潔的白色，結(jié)婚、慶典等場(chǎng)合用的商品包裝都圍繞白色來(lái)設(shè)計(jì)；英國(guó)人喜歡金色海德堡，認(rèn)為其象征名譽(yù)和忠誠(chéng)；愛(ài)爾蘭人喜愛(ài)綠色及鮮明的色彩；西班牙人喜愛(ài)黑色；意大利人喜愛(ài)綠色、黃色、紅色；澳大利亞人喜愛(ài)綠色；荷蘭人喜愛(ài)橙色和藍(lán)色等。
橡膠制品

免使用各個(gè)國(guó)家和地區(qū)忌諱的顏色和形狀。例如，我國(guó)最鐘情的紅色，在英國(guó)被視為低劣色；藍(lán)色在埃及被視為“惡魔”的象征；黃色在伊斯蘭教地區(qū)代表“死亡”；紅三角在捷克是有毒的標(biāo)記；綠三角在土耳其則是免費(fèi)的標(biāo)記；瑞典的國(guó)家色為藍(lán)色和黃色，不宜亂用；日本人厭惡極端的暖色和冷色。
　　3.包裝的色彩要有創(chuàng)新性
　　美國(guó)心理學(xué)家比倫說(shuō)：“人們?cè)谧匀唤缒芸吹降纳适怯邢薜?，同一顏色和效果出現(xiàn)的頻率太高就會(huì)產(chǎn)生膩的感覺(jué)?！卑b的色彩運(yùn)用要勇于創(chuàng)新海德堡，只有新穎、出眾的包裝色彩才會(huì)獲得人們的關(guān)注。
　　色彩設(shè)計(jì)方法
　　1.恰當(dāng)?shù)剡x擇包裝主色調(diào) 惠普
　　商品能夠在初始一瞬間吸引消費(fèi)者主要靠包裝的主色調(diào)。選擇包裝的主色調(diào)應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手。
　　（1）根據(jù)商品的用途和功能選擇
　　包裝主色調(diào)可根據(jù)商品的用途和功能來(lái)選擇，通過(guò)對(duì)商品的分析和聯(lián)想，使用與其內(nèi)涵有聯(lián)系的色彩。例如春、夏、秋、冬四季的季節(jié)性用品，設(shè)計(jì)者可以分別采用四個(gè)季節(jié)的象征色彩。此外，同類商品不同口味的食品也可以用不同色彩的包裝顯影，如康師傅3+2蘇打餅干包裝（圖4），清新檸檬口味的夾心餅干運(yùn)用了草綠色的包裝，藍(lán)莓口味的運(yùn)用了紫色的包裝，讓消費(fèi)者通過(guò)包裝的顏色就能很清楚地知道內(nèi)裝食品的口味。
　?。?）根據(jù)商品的受眾選擇
　　不同的商品面向的消費(fèi)者也不同，設(shè)計(jì)者可以運(yùn)用不同的色彩來(lái)迎合不同消費(fèi)群體的喜好。如男用化妝品包裝多用黑、銀、深藍(lán)色和深棕色北人股份，以強(qiáng)調(diào)男性的莊重和威嚴(yán)，如圖5所示男士香水包裝；女用化妝品包裝以淡雅的粉紅色、玫瑰色和淺紫色為主，以顯示女性的溫柔和嫵媚；兒童用商品包裝可以采用純度高、明亮的色彩，以符合兒童活潑可愛(ài)的特點(diǎn)。當(dāng)然，對(duì)于兒童商品來(lái)說(shuō)輸紙，其購(gòu)買者往往是婦女，因此包裝用色還要考慮婦女的審美心理。

    流行色具有鮮明的時(shí)代感企業(yè)，人們的愛(ài)好和審美興趣往往因追求流行色而轉(zhuǎn)移。國(guó)際流行色的信息可以從“國(guó)際流行色委員會(huì)”發(fā)布的色卡中獲得，也可以從《國(guó)際色彩權(quán)威》（International Colour Authority）中得到。
　?。?）根據(jù)商品的“形象色”選擇
　　商品的“形象色”一般與商品或商品原料本身固有的顏色有著密切的聯(lián)系，長(zhǎng)期以來(lái)，某種色彩在人們腦海中形成了固定的聯(lián)想。例如：牛奶的“形象色”為白色與藍(lán)色，番茄的“形象色”為紅色與橘紅色。消費(fèi)者從“形象色”中可以比較容易地了解包裝內(nèi)是什么商品油墨，從而促進(jìn)銷售。
　?。?）根據(jù)商品的陳列效果選擇
　　商品包裝的色彩不僅要凸顯單個(gè)商品的吸引力，其陳列在貨架上的整體展示效果也非常重要，良好的貨架效果才能真正起到“無(wú)聲推銷員”的作用。目前較為流行的系列包裝設(shè)計(jì)具有較好的整體展示效果。如可口可樂(lè)罐陳列在貨架上時(shí)，紅色的波狀條紋連在一起，猶如舞動(dòng)著的紅綢帶平版印刷，使人印象深刻。
　　2.科學(xué)地進(jìn)行色彩組合
　　單色一般多用在低檔商品的包裝上，以單色與白色形成對(duì)比，滿足比較樸素的色彩要求。當(dāng)然，如果使用包裝材料質(zhì)量好，印刷技術(shù)好按需印刷，或巧妙地與產(chǎn)品本身融為一體，也能出現(xiàn)高貴、莊重的效果。雙色主要是以一種顏色為主，另外一種顏色與之相配合。多色則主要是幾種顏色相配合，使商品的包裝更鮮明，更和諧。標(biāo)簽

比效果。這種對(duì)比效果不單單指面積、形狀、位置的對(duì)比包裝機(jī)械，還包括色彩三要素—色相、明度、飽和度的對(duì)比。
　　色相對(duì)比可以增強(qiáng)色相的明確性和鮮艷感，對(duì)比強(qiáng)、純度高的色相效果更顯華麗、鮮明，容易使人興奮、激動(dòng)，從而加強(qiáng)配色的生動(dòng)、活潑。例如飲料軟包裝以藍(lán)色為底色襯托出一杯黃色的果汁，可使商品鮮明奪目。
　　具有明度差別的色彩成千上萬(wàn)日本，它們彼此不同，形成的對(duì)比關(guān)系也各具特點(diǎn)。深色的商品可以利用亮調(diào)襯托，淡色的商品可以用暗調(diào)陪襯。例如，男士化妝品包裝常常以深色為基調(diào)，搭配小面積中明度色太陽(yáng)化學(xué)，以示莊重。耗材

在食品包裝上，使用色彩艷麗明快的強(qiáng)對(duì)比色可以強(qiáng)調(diào)出食品香甜的嗅覺(jué)、味覺(jué)和口感。例如：巧克力、麥片等食品，多以金色、紅色、咖啡色等飽和度較高的顏色為基調(diào)，配以飽和度較低的顏色，這種強(qiáng)對(duì)比手法裝訂，會(huì)給人以新鮮美味、營(yíng)養(yǎng)豐富的感覺(jué)。而飽和度對(duì)比弱的色彩，則給人以柔和淡雅之感，如茶葉包裝采用飽和度相差不大的綠色，其相對(duì)較弱的對(duì)比效果可以給人清新、健康的感覺(jué)。
　　此外，還可以運(yùn)用冷、暖色調(diào)的對(duì)比上海光華，包裝上經(jīng)常用較大面積的冷色作主調(diào)，用面積較小的暖色配合，或用大面積的暖色與小面積的冷色對(duì)比。如芬蘭巴克牌餐布采用大面積綠色與小面積白色對(duì)比，具有很強(qiáng)的吸引力。